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合肥汽车产业市场营销的潜力有多大?!

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合肥汽车产业市场营销的潜力有多大?!

合肥是欠发达地区,人均GDP不高,汽车市场应该还处于成长期,看了合肥汽车汽车这几个月的销售榜,列在前十位的基本都是福克斯.凯越.伊兰特.塞拉图等几个老面孔,中级车及紧凑型轿车还是合肥汽车市场的主流,当然POIO 乐风两个在小排量车里属于强势品牌的车销量也不错,虽然说合肥是经济欠发达地区,1.4排量以下的小型车销量并不好,反观中高挡汽车,只有凯美瑞偶尔能进入榜单前十,个人认为有以下原因:
一.交通因素,合肥现在大规模的道路改造建设,交通处于半瘫痪状态,对于买小排量车的主流上班族来说现在买车是不明智的选择,
二.经济因素和价格因素,现在国际原油价格已接近一百美刀一桶,93号汽油也突破5元,买小排量车的消费者经济条件也不是很好本身购买信心不是很大,养车费用的增加,直接减弱了其购买信心,以及燃油税08年征收的风声更让小排量车潜在消费者望而却步.反观中高档轿车市场,油价的上涨对其购买决定的影响可以忽略不计,放眼看国内市场,竞争最惨烈的就是中高档汽车,迈腾,蒙帝欧致胜的先后上市以及倍受广泛关注08款雅阁的即将闪亮登场,可以说他们的竞争可以用"不是你死就是我活"来形容,当然这就形成了潜在消费者待币购买的观望心理,你不降我就不买,形成了,降价价是必然,买车看来年,
三.文化因素,由于合肥的城市化建设比较滞后,近几年来疯狂的扩大城区面积,速度不刘翔还快,我们都知道三代才培养出一个贵族,当然了合肥的城市底蕴还不足,消费观念还比较落后,不太讲究生活质量,贪大求全的心理更为严重,小排量车太小,配置差,中高档又买不起也养不起,高不成低不就,中高级车除了在中国销量创造了神话的凯美瑞,就是君越能排在前二十左右,我想这也有合肥人对汽车的了解不是太多有关系,这种好越好差越差的马太效应太过突出了,或者可以用一句"我相信群众"的名言来理解,
四.汽车经销商因素,有市无车经常有,经销商实力不强,营销模式落后单一,能真正做到四位一体没有一家,大多经销商属于比较落后的"销售观念"阶段,单一的应用一些促销降价手段远达不到"市场营销"阶段,服务不到位,销售人员素质普遍很低,

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文章名称:《合肥汽车产业市场营销的潜力有多大?!》
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