“香车配美女”，不知道从什么时候开始形成的公式，也不知道从什么时候开始被车界的业内人士和门外汉所默认，也导致了现在的车展上大量地“泛滥”模特，这是一种现状。从视觉冲击力上来说，当美女遇到车,迸发不可阻挡的诱惑魅力,瞬间在车展上淋漓绽放; 从实际意义上来说，究竟是新车、概念车令人眼花缭乱？还是衣着性感的车模更吸引人的眼球？
今年的北京国际车展上，各个品牌和厂家几乎都力图通过“秀车模”这个形式来增加自己品牌的人气以及关注度。站在展馆的任何一个角落，观众都可以清晰地看到各个展台上的车模争奇斗艳，甚至有些观众会以车模的漂亮程度来选择参观的展台。
就笔者所知，宾利提前3个月就开始通过各个途径挑选车模。不过同宾利的品牌不谋而合的是宾利车模的服装，与历届车展一样，车模穿着典雅的暗红色修身礼服，力求凸显宾利品牌的与众不同与尊贵；不过“一山还比一山高”的是一向在车模选择上出彩的奥迪展台，今年奥迪请来的车模全都是名模；同样，现代汽车的展台则把2006国际小姐前三强选手请来了；就连全国红到发紫的本年度“超女”总冠军尚雯婕都亮相华晨汽车展台。
那么，各个展商为何花费大量精力财力在挑选车模和明星代言上呢？其最直接的目的就是希望能在车展上夺人眼球，达到在车展上的品牌文化宣传和最终的汽车销售的目的，而所依仗的就是这些名模和明星效应。
无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。
产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。 这就充分表明是明星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的喜爱，达到了宣传的目的。明星效应有其积极意义，明星代言品牌的作用无可厚非。
当然，无论是什么明星，不可能是完人，我们的媒体应该有正确的舆论，而不能把明星捧化为神。不可否认，文体演艺明星等文化名人在青少年中影响力、号召力很强。对此应冷静分析，辨证看待，因势利导，趋利避害。另外品牌启用明星作代言人还要承担一定的风险，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。品牌请明星做广告要慎重，因为明星的丑闻，绯闻都可能损害到品牌的形象。
然而，车展的主角是车，明星们的喧宾夺主，导致人们是来“观星”，而忽略了车的本身，这并不是出展商家的初衷，忙着和车模合影，把车当作摆设，实在不是车展的目的。甚至在展后人们热烈讨论的是哪个展台的车模漂亮，哪个展台的明星大牌，而对各个汽车厂商推出的新车只字不提，难道这是参展车商想达到的宣传反响？这已经完全偏离了车商参展的目的。