随着中国加入WTO，跨国公司纷纷抢滩国内市场，本土企业迅速扩张，市场

需求催生了新一代高级白领—— 金领。

金领所从事的职业具有较高的科技知识含量，要求较高的职业技能，主要集

中在IT等高新技术产业，传媒业、现代通讯业，金融、法律、医疗保健、贸易谈

判等服务咨询业。与以往的白领相比，金领的生活方式发生了一系列显著变化。

清新的工作环境、较高的收入、整洁的衣着、自信的笑容、快节奏的步伐，

随身携带的信用卡、VIP卡、手提电脑、商务通是金领身份的象征。他们出差频

繁，住五星级酒店。他们很少回家吃饭，因为常常要加班。他们时常泡酒吧，因

为那里能体现文雅和消费实力，是结交朋友的最佳场所。

他们关注时政，是国际新闻版、财经版和体育版的忠实读者；他们注重职业

感，工作卖力；30岁后才考虑结婚，生活更加随意。

他们注重形象，越来越多的人购买了健身俱乐部的年卡，喜欢攀岩、高尔夫

球，是天生的旅游爱好者。他们关注自我感受和自我实现，他们选择职业像交朋

友一样凭个人喜好，跳槽频繁，能发挥个性和能力是他们最想要的。新技术发展

日新月异，经验已不再是立身之本，善于学习和创新才能适应竞争，不断学习充

电成为金领的第一需求。

他们崇尚自由快乐和平等，他们紧跟时尚，但不照单全收。在生活取向上，

他们更自我，更享乐，更现实。

生活状态

他是持卡一族，有若干张银行卡，存款不等，有购车的近期目标，有出国旅

游的机会和实力。

他的夜生活丰富，城市的繁华使他养成晚睡习惯。与收入获得的满足相衬，

他大部分时间不得不处于工作状态。

他是靠专业吃饭的，竞争对手不但是同事，而且是全国的同行。他随时要充

电要学习，但他的身体也在透支。

他是城市精英，有事业成就感和生活质素上的优越感，工作压力不断掏空他

的智慧和体力，淘汰的危机与发展的机遇并存。

消费特征

最爱看时尚杂志以修正自己的品位，用名牌显示自己的品位。他们的衣橱里

会有几套西装以备不同重大场合之需，绝对要顶级名牌。在吃上同样和潮流同

步，餐厅必须有情调。喜欢在灯火阑珊时泡吧，那份淡淡忧愁将金领的情调挥洒

得恰到好处。

最爱在懒洋洋的午后坐在咖啡馆里上网，英文报纸、时髦的无边眼镜、一杯

卡布其诺、一台笔记本电脑汇成了一道时尚金领的风景。

最爱到固定的地方去打理自己的头发和面庞，拥有自己的美发师、美容师的

感觉会让他们的自我感觉更良好。

最爱有会所的高尚住宅区，交通不一定要便利，家具一定要中式。最爱忙里

偷闲一个人在健身俱乐部里挥汗如雨，顶多玩玩网球、保龄球等两个人的游

戏。

金领会在难得的年假里让自己的身体和心情开始一段浪漫之旅，夏威夷、芭

提雅是他们的首选。对他们来说，阳光、海水、沙滩和蓝天远比峭壁、雪山、荒

漠更具诱惑力，这是金领和白领的根本区别